{"id":2786,"date":"2021-02-26T14:42:17","date_gmt":"2021-02-26T14:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/?p=2786"},"modified":"2021-02-26T14:42:17","modified_gmt":"2021-02-26T14:42:17","slug":"ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/","title":{"rendered":"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><b>El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, <i>Fast Moving Consumer Goods<\/i>), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo <i>share<\/i> es todav\u00eda menor.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n<p class=\"p1\">Ya en la tercera d\u00e9cada del siglo XXI, el consumidor es el protagonista indiscutido en el mercado, especialmente en retail. A partir de las nuevas tecnolog\u00edas surgieron nuevos h\u00e1bitos en la forma de conversar y venderle al consumidor. En este sentido, el eCommerce es una pr\u00e1ctica que est\u00e1 arrasando a nivel global.<\/p>\n<p class=\"p1\">El comercio electr\u00f3nico es la modalidad de compras que m\u00e1s crece en todo el mundo. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, por sus siglas en ingl\u00e9s: <i>Fast Moving Consumer Goods<\/i>). Esto demuestra que todav\u00eda hay mucho por crecer y, en Argentina y Am\u00e9rica Latina, el <i>share<\/i> es todav\u00eda menor, lo que aumenta las oportunidades de evoluci\u00f3n para esta modalidad.<\/p>\n<p class=\"p1\">Un reciente estudio de la divisi\u00f3n Insights de Kantar (\u201c<i>eCommerce On<\/i>\u201d) revel\u00f3 que en Argentina actualmente la compra online es 45% <i>mobile<\/i> (a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles) con tendencia en aumento, en detrimento de la utilizaci\u00f3n de desktops. En la mayor\u00eda de las categor\u00edas de consumo masivo la compra online todav\u00eda no supera el 30%. Sin embargo, esta conducta ya est\u00e1 cambiando: 9 de 10 encuestados manifest\u00f3 que alguna vez compr\u00f3 online y, al consultarlos sobre el \u00faltimo a\u00f1o, 7 de 10 hab\u00eda realizado alguna compra por eCommerce.<\/p>\n<p class=\"p1\">A su vez, otro estudio de la consultora realizado para la <b>CACE (C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico)<\/b> registr\u00f3 un importante crecimiento del comercio electr\u00f3nico en comparaci\u00f3n interanual entre el primer semestre de 2019 contra 2018. La facturaci\u00f3n aument\u00f3 56%, que significa un promedio de transacciones diarias de $ 843 millones a trav\u00e9s de Internet en Argentina. El 50% de compras se hizo mediante un dispositivo m\u00f3vil, contra el 36% del primer semestre de 2018. Asimismo, las \u00f3rdenes de compra ascendieron 21%; la cantidad de productos vendidos, 7% m\u00e1s, con un tr\u00e1fico 20% mayor; y vale destacar que el 71% del tr\u00e1fico generado fue mobile, principalmente para b\u00fasqueda y compra.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><i>\u201cEn los mercados donde las compras online alcanzan mayor desarrollo, como en Europa, Estados Unidos, China o Jap\u00f3n, la venta de art\u00edculos de consumo masivo va tomando cada vez mayor relevancia<\/i>\u201d, se\u00f1al\u00f3 Julieta Dejean, directora de la divisi\u00f3n Insights de Kantar. Teniendo en cuenta el desarrollo del eCommerce a nivel global, la Argentina presenta espacio para el crecimiento de varias categor\u00edas de productos, especialmente: <i>personal care, beauty care<\/i>, <i>packaged food<\/i> y bebidas sin alcohol.<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>C\u00f3mo ganar share en la era \u201c<i>consumer centric<\/i>\u201d<\/b><\/p>\n<p class=\"p1\">Las marcas tienen que escuchar y tratar de entender al comprador, colocarlo en el centro de la escena. Es esencial detectar en qu\u00e9 etapa de la compra se encuentra y qu\u00e9 lo mueve a su realizaci\u00f3n:<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">-Misi\u00f3n de compra: \u00bfDe qu\u00e9 tipo de compra se trata? (producto \u00fanico, varios de la misma categor\u00eda o varios productos de distintas categor\u00edas).<\/p>\n<p class=\"p1\">&#8211;<i>Mindset<\/i> de compra: \u00bfEn qu\u00e9 mood se encuentra el consumidor? (su \u00e1nimo).<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>Puede tratarse de: rutina, exploraci\u00f3n o urgencia\/necesidad inmediata.<\/p>\n<p class=\"p1\">&#8211;<i>Shopper Currencies<\/i>: \u00bfQu\u00e9 recursos busca optimizar el consumidor al momento de hacer la compra?<\/p>\n<p class=\"p1\">Entender a los que hoy est\u00e1n comprando permite conocer qu\u00e9 experiencia est\u00e1n buscando, qu\u00e9 los satisface y consideran importante. A partir de esta informaci\u00f3n, las marcas pueden ajustar sus estrategias para concebir experiencias online relevantes.<\/p>\n<p class=\"p1\"><i>\u201cLa experiencia de compra online puede mejorarse a\u00fan m\u00e1s.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>En UK y EE.UU. estamos observando una tendencia en crecimiento: el voice commerce, el uso de asistente de voz en eCommerce<\/i>\u201d, destac\u00f3 Dejean. Y pronostic\u00f3 que \u201c<i>si bien todav\u00eda bastante incipiente, es lo que viene.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>Vamos a comenzar a usar asistentes de voz para todo, incluso para las compras.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>Y esto llegar\u00e1 tambi\u00e9n a la Argentina<\/i>\u201d.<\/p>\n<p class=\"p1\">Por \u00faltimo, describi\u00f3 3 puntos clave que ayudan a las marcas a entender c\u00f3mo seguir creciendo en eCommerce:<\/p>\n<p class=\"p1\">-No todo es dinero: Los <i>shoppers<\/i> asumen que el comercio electr\u00f3nico los ayuda a ahorrar tiempo y dinero.<\/p>\n<p class=\"p1\">-No todo es tecnolog\u00eda: La expectativa es que una plataforma de eCommerce brinde experiencias de compra que maximicen las energ\u00edas positivas y minimicen las negativas (que las neutralicen).<\/p>\n<p class=\"p1\">-Ubicar al <i>eShopper<\/i> en el centro de la escena: En definitiva, crecer en eCommerce requiere de estrategias <i>targetizadas<\/i> que vayan m\u00e1s all\u00e1 de estar presente online o mobile, para proveer una experiencia de compra que ponga en el centro al comprador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2787,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-2786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO &#187; CEDOL<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, Fast Moving Consumer Goods), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo share es todav\u00eda menor.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO &#187; CEDOL\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, Fast Moving Consumer Goods), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo share es todav\u00eda menor.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"CEDOL\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-26T14:42:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"854\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/\",\"url\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/\",\"name\":\"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO &#187; CEDOL\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg\",\"datePublished\":\"2021-02-26T14:42:17+00:00\",\"dateModified\":\"2021-02-26T14:42:17+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#\/schema\/person\/40275bdb20446824fc74d51aabe22e83\"},\"description\":\"El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, Fast Moving Consumer Goods), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo share es todav\u00eda menor.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg\",\"width\":1280,\"height\":854},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/\",\"name\":\"CEDOL\",\"description\":\"C\u00c1MARA EMPRESARIA DE OPERADORES LOG\u00cdSTICOS\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#\/schema\/person\/40275bdb20446824fc74d51aabe22e83\",\"name\":\"admin\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO &#187; CEDOL","description":"El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, Fast Moving Consumer Goods), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo share es todav\u00eda menor.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO &#187; CEDOL","og_description":"El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, Fast Moving Consumer Goods), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo share es todav\u00eda menor.","og_url":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/","og_site_name":"CEDOL","article_published_time":"2021-02-26T14:42:17+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":854,"url":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"admin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"admin","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/","url":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/","name":"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO &#187; CEDOL","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg","datePublished":"2021-02-26T14:42:17+00:00","dateModified":"2021-02-26T14:42:17+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#\/schema\/person\/40275bdb20446824fc74d51aabe22e83"},"description":"El comercio electr\u00f3nico est\u00e1 arrasando a nivel global. En la actualidad, representa el 5% de las ventas de bienes de consumo de alta rotaci\u00f3n (FMCG, Fast Moving Consumer Goods), lo cual demuestra lo mucho que tiene por crecer; m\u00e1s a\u00fan en Argentina y Am\u00e9rica Latina, cuyo share es todav\u00eda menor.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/FOTO-3.jpg","width":1280,"height":854},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/ecommerce-impulsa-gran-crecimiento-del-consumo-masivo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"EL ECOMMERCE IMPULSA EL GRAN CRECIMIENTO DEL CONSUMO MASIVO"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#website","url":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/","name":"CEDOL","description":"C\u00c1MARA EMPRESARIA DE OPERADORES LOG\u00cdSTICOS","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/#\/schema\/person\/40275bdb20446824fc74d51aabe22e83","name":"admin"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2786"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2788,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2786\/revisions\/2788"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cedol.org.ar\/logistica\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}